普通HR覺得招聘就只是招人的工作，而專業(yè)的HR則賦予招聘更多的意義，例如這是傳播企業(yè)品牌的機會，是企業(yè)形象對外展示的窗口。
當候選人與企業(yè)完成面試后，不論成與否都會對企業(yè)形成自己的評價，還會在自己的圈子里進行傳播。那么如果他的面試經(jīng)歷并不愉快，可想而知在他那形成的評價一定不會太好。正因如此，招聘面試的過程不僅是為公司招來人，更要注重讓候選人有舒服的面試體驗，即使他可能不會成為新員工。
這一點是很多不專業(yè)的HR所忽略的，即公司的品牌意識.當HR可以在招聘過程中更好地傳播企業(yè)的價值觀，展示企業(yè)的形象時，往往會更容易找到與企業(yè)價值匹配的人選。這對于候選人也一樣，他們會通過面試的所見所感，判斷這家企業(yè)是否適合自己。
過去的招聘，招聘者往往是站在更高的角度俯視求職者，求職者更多是被選擇的狀態(tài)；如今的面試則是雙方互相選擇的過程，求職者更喜歡去能被尊重、被重視的公司工作。那么HR就要具備一定的營銷能力，才能更好地展現(xiàn)公司，吸引到更優(yōu)秀的人才。
如何營銷企業(yè)呢？其中一個方法就是“賣”老板（或是大咖級的領(lǐng)導(dǎo)層人物）。360的周鴻祎、百度的周彥宏、為自己代言的陳歐，都是非常典型的用老板營銷的案例，他們所能吸引的不僅有對產(chǎn)品極高的關(guān)注度，更有人才對公司的信任與就職機會的渴望。對于HR來說，如果你的老板或是管理層有一定號召力的人，這對于人才來說是非常有吸引力的。
